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九月

从众筹平台到工具化应用,一个文创类产品的“觉”醒之路

作者: alizee
分类: 创投
发布时间: 2016-09-01 22:03

“觉(Jue.so)”作为一个文创类众筹平台上线于2012年4月。在接下来的四年里,从一个简单的创作人作品发布平台,到设计类产品众筹平台,再到把众筹功能缩小变成为创作人开发个人网站的建设工具,几经起伏和周折。最终在2016年5月,“觉”确定成为了一款服务于创作人的作品管理、展示、分发的垂直工具。

“很多创作人在文创环节上能力很强,但是往往都不善于商业环节的管理。”创始人陈健

“就好比一个毛竹杯,最开始的计划是售出几个,没想到实际推出后订单激增,而创作人对于如何规模化制造、如何仓储、如何统一物流以及售后问题等等全部都没有设想和考虑过。”

2013年~2015年这段时间,众筹平台在艰难中进行着,“觉”为创作人对接合适的工厂,帮他们完成产业链的搭建。而在此之外,团队还陆续接到一些文创工作者个人建站的外包业务。“很多文创工作者在工作和学习中需要这样一张展示自己作品的名片。”陈健觉得,这或许是一个切入点,于是在2015年10月推出了“建站功能”,开始尝试着往工具化的方向上走。

但陈健又很快发现,需求会随着建站的完成而结束。“就像名片作为个人信息的展示、介绍工具一样,在设计并印刷出来后,它就定型了。”路好像又走进了死胡同。

而想重新打通这条路,首先要让它抛弃一成不变的设定,于是“觉”在建站功能里首先开启了更新的功能,让创作人对于站点有了更多的内容参与。“后来我们上线了作品集,将建站功能完全归属旗下。作品集传在云上,你编辑的模式就会被记忆,你还可以用这个功能进行全网营销,每一个平台和渠道关注你的人都可以被你touch到,很容易,只需要一键分发。”

这样做的目的是希望依靠“作品分发”来打通需求断点。陈健在这里举了instagram的例子,“ins最早也只是一款可以添加滤镜的照片分享应用,在完成对Facebook等社交媒体海量用户的转化、积累后变身成为一个图片社交应用。”而“觉”通过内容分发想要做到的就是最终变成一个大的文化生活类产品。

“创意是不可量化的,但创意的结果可以。”为此,2016年5月推出的“有售功能”就是完成产业闭环的下一步。“它能够帮助创作人更好的把自己的作品卖出去,并且不用亲自完成商业环节的操作。”比如将要推出的“觉来帮忙制造”就是将画作创作者的作品,作为家居软装中的装饰画切入市场的商业化尝试。现在,签约此计划的创作人有100多位。

目前,除了PC端,“觉”还拥有两款App产品。其中“觉”App针对的是广大文创产品爱好者,自2016年4月中旬上线以来下载量有近1万,“他们可以在其中浏览和发现自己喜欢的文创产品,并找到自我归属的文创圈子。”未来,“觉”还会更进一步深化以KOL为主的社区化的打造。

“作品集”App两天前才上线,是将PC端面向创作人设计的工具化功能完全复制到移动端的一款应用。“原先我们并没有出工具化App的打算,而在平台入驻的2600多名创作人的用户反馈里却表现出他们对于移动办公的巨大需求。”

同时,这两款应用也是相互协作的。“我们接下来还会联合摄影方面的创作人推出婚拍主题,普通用户可以在‘觉 ’的发现板块里看到这些针对内容构建的尝试,并进行报名和购买。”

据悉,“觉”目前正在寻求天使融资。

 

产品:觉
公司:上海融觉文化传播有限公司
网址:www.jue.so

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