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06
八月

小程序生态体系初成,许是微信最伟大的构想与探索

作者: alizee
分类: 运营
发布时间: 2017-08-06 12:57

1月9日小程序发布后,我们团队就在小程序方向上做了些尝试,也在短时间内作出了一款爆发式增长的小程序——“群应用”。7月9日,我们团队策划了一个小程序半周年的专题,包含“小程序生态云图、创业者说小程序、小程序这半年”三部分,并且通过牛透社的首发,在业界引起了广泛关注。

本文整理自“2017中国企业互联网技术与产业峰会”的现场对话,内容略有删改。

追捧中急转遇冷,质疑中回归理性

我们可以用 “在追捧中急转遇冷,在质疑中回归理性”这十六个字来概括小程序过去的半年。

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1月9日,小程序正式上线就受到媒体的热捧与用户广泛的关注。首发当日,200个参与内测的小程序在网友的好奇心下都取得了不错的成绩。

几天后,除“小睡眠”等几款实用的小程序外,大部分参与首发的小程序都经历了断崖式的下滑,大家发现真正实用、好用的小程序非常少,甚至一些大厂商发布的小程序也形同“鸡肋”,大多是照搬App的功能或者做了个阉割版的App。用户在尝鲜之后几乎没有继续使用的理由,业界的质疑声也开始一浪高过一浪…

没有好用的小程序不等于微信小程序不行,优秀小程序的产品形态不可能与移动App完全一致,小程序产品的开发需要思考新场景、新人群、新交互。

小程序在热捧中遭遇断崖式下滑的根本原因是:小程序不像订阅号那样,注册后可以立即使用。

如果我们把订阅号理解成微信发布的具有「社交+」能力的媒体SaaS,小程序则是微信发布的具有「社交+」能力的PaaS平台。个人与机构在注册订阅号后,可直接使用订阅号提供的功能来发布内容;而小程序的开发者在注册小程序后并不能直接给用户使用,需要先根据具体的业务场景进行开发。

对于订阅号而言,是否有大量的内容生成者是订阅号成功与否的关键要素,对于小程序而言,是否有大量的开发者和企业服务大佬们的参与是小程序这样一个PaaS平台成功与否的关键要素。

要让足够多的开发者们熟悉和了解小程序至少需要3~6个月,优秀的开发者打磨出优质的小程序则需要更长的时间。所以,以2C产品的发展速度来衡量小程序这样一个刚上线的PaaS平台,显然会让用户、行业和媒体失望。

微信团队意识到问题后也做出了一些调整。在过去的几个月里,小程序频繁地释放新的线上、线下能力:

3月27日,微信向个人开发者开放注册小程序,这让充满创造力的个人开发者的奇思妙想能在小程序上得以落地;

3月28日,小程序开放读取微信通讯录地址,这个能力简化了电商类小程序的购买下单流程;

4月11日,小程序开放长按二维码进入小程序,打开了朋友圈进入小程序的入口(在朋友圈刷屏5小时获得1700万PW和130万用户的“匿名聊聊”就是使用了此能力在朋友圈进行传播);

4月17日,小程序开放了第三方模板,数千万家中小微企业可使用第三方模板快速开通自己的小程序为用户提供服务,第三方模板对于2B厂商而言也蕴含着巨大的商业机会,目前微盟的智店、有赞商城都有不错的小程序模板产品;

4月20日,小程序开放了公众号关联,这为小程序增加了新的入口和流量来源,未来是否每个公众号都有一个自己的小程序,值得期待;

5月19日,小程序开放了群能力和转发能力,这个能力似乎是为“群应用”量身定制的;

6月,小程序开放了公众号与小程序文章之间地跳转以及小程序与小程序之间地跳转,公众号文章可插入小程序,使得公众号内容具备强大的连接能力,同时公众号内容也可向小程序导流,开启了小程序的流量红利期,而小程序之间的跳转突破了小程序只有2M的限制;

7月,小程序开放对富媒体的支持,使得内容类小程序能得到更好的支持。

微信全渠道的宣传将这些新能力推送给用户,对于小程序的开发者而言,最近几个月几乎“夜夜有惊喜”,小程序也在广大开发者亲切问候「开发团队是否还有性生活?」的情况下,逐渐回归理性。

通过几个月能力的频繁释放,小程序线上已经打通了微信个人号、订阅号/服务号、微信群、朋友圈,线下通过小程序码、微信卡券、微信支付连接服务与商业。小程序已经具备连接一切的基础。

小程序已经形成了自己的生态体系

事实上,围绕着小程序生态的上下游也已经很丰富。小程序产业云图针对小程序产业发展做了全面的梳理:目前小程序的开发者、运营者既包含成熟的互联网企业、也有依托小程序的创业团队,还有不少传统企业。

小程序的开发相比于原生APP的开发门槛和成本都降低了不少,知晓云、腾讯云等为小程序提供后端云服务的BaaS平台进一步降低了小程序后端的开发门槛。

对于没有开发能力的公司,市场上有大量承接小程序外包开发的第三方开发/服务商可供选择,或者选择第三方模板厂商提供的小程序模块,在开源中国里也有不少小程序的开源项目,包括开发工具、实用库、开放框架、UI组件等。

(小程序产业云图)

小程序数据分析,除了微信官方发布的小程序数据助手外,还有像阿拉丁等垂直场景的第三方统计分析工具。

微信宣布不为小程序提供中心化入口与小程序分发渠道,因此,我们也能看到例如知晓程序、小推荐这样的第三方应用商店。

在小程序领域也出现了知晓程序、萤火新媒、微果酱等小程序领域媒体以及造程序等专注于小程序第三方开发者的垂直媒体。

不少投资机构也在密切关注这个领域。由此可见,小程序俨然已形成了自己的生态体系,且似曾相识——PC/移动互联网早期格局。

小程序的行业机会在哪儿?

除了在小程序产业云图中看到的诸多创业机会外,从各产业互联网化程度图可看出,在基础服务中,信息服务及工具应用领域小程序也有可能替代H5与一些低频的工具类App。

以前,小团队做产品时经常羡慕腾讯,有着“插根扁担也能开花”的产品土壤,现在,借助小程序平台,只要找到合适的场景,第三方开发者也有可能开发出像微信红包这样的国民级应用。

(各产业互联网化程度图)

个人消费服务是微信目前重点关注与支持的领域。衣食住行,吃喝玩乐等生活服务的门店未来都会有自己独立的小程序,以小程序码、附近的小程序为入口,结合微信支付、微信卡券形成自己的服务闭环,这也给第三方模板服务商提供了巨大的商业机会。

在2B产业互联网领域,很多行业还处于信息化向互联网化的过度阶段,小程序能带来一些功能的创新与体验的优化。

未来微信借助小程序聚集海量的第三方开发者有可能给各行各业带来颠覆式的创新。

小程序气泡卡片“美艳、秒开、沉浸式”,让小程序在线上有很好的传播性,未来在微信中我们也许会看到越来越多的展示效果惊艳的小程序气泡卡片。小程序码是微信连接虚拟与现实世界的连接器,也极有可能成为未来物联网的重要入口之一。

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